2023年12月1日上午，首届金旗品牌节崭新登场。首届金旗品牌节由金旗奖组委会专业委员会指导，每年与品牌管理者年会同时举办。作为金旗奖系列活动重要板块之一，首届金旗品牌节特别设置了【年度创新】专场、【品牌公关】专场、【市场营销】专场、【医药金融toB】行业专场，4个专场特邀8位嘉宾分享2023年金旗奖最具影响力的品牌传播案例，分享优秀作品背后的洞察和思考，为品牌管理者提供交流学习的舞台。
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特邀主题演讲：品牌年轻化，实现传播长尾效应
王晓乐
中央财经大学教授 金融品牌研究所所长金旗奖案例集在品牌传播领域的专业价值和影响力之所以得到广泛认可，首先得益于金旗奖的专业性和严谨性。其次，经过多年的积累和沉淀，收录的案例深度覆盖千行百业，更不乏众多经典之作。因此，这本案例集成为了企业品牌建设时的重要参考标准和高校教学的珍贵辅助材料。
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案例分享：AIGC平权赋能 解锁汽车智能内容营销流量新密码
何庆海
宣亚国际营销科技 上海分公司副总经理在2022年的下半年，深层次的AI有了一个非常大跨越里程碑的变化。而在这个变化中，我们发现内容营销是AIGC非常适配的领域，图文内容、视频内容、文字内容等等，它能够去满足我们快速的量产，能够满足我们对效率提升的追求。
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案例分享：以马石油战略传播案例，看TO B企业品牌传播如何破浪前行
李 焱
马来西亚国家石油公司北京代表处首席代表从马石油的角度来说，我们的传播更多考虑的是“质”，而不是“量”，我们希望成为行业当中积极向上的一种思想的领导者。不论是在行业当中还是未来接班人当中，能够注入新的力量。这就是马石油对于品牌和传播的见解和想法。
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案例分享：百威中国乡村振兴-科罗娜特选青柠项目
孙玲玲
百威中国企业传播副总监科罗娜特选青柠项目是基于可持续发展理念，从百威中国的业务出发与百威旗下超高端品牌科罗娜相结合，以青柠为抓手，联动政府、经销商、协会、基金会这些利益相关方，一起打造从种植到销售，再到回馈社区的一个闭环模式。
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案例分享：美团《我在祖国送外卖》纪录片营销
王 奕
美团平台市场部 到家履约营销中心负责人当这个社会的各个群体，比如说公众、媒体、骑手和平台都能站在下方，看到骑手真实的故事，倾听他们的诉求，倾听他们的想法，才会在更大的层面上去达成更大的共识，而不是被很多浅薄的想法所去影响或者是笼罩。只有真实，我们才会达成更多的共识。
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案例分享：妈妈们造了辆「蝴蝶车」，BeBeBus 扇动品效增长的羽翼
光 明
小红书商业化快消行业母婴策划负责人这个案例是可以用一首大家都耳熟能详的歌来去描述的，《听妈妈的话》。我们用“听妈妈的话”这样的形式去做母婴新品共创的模式是非常有效的。而且这个有效是从时间维度上可衡量的。从访谈到上市，整个周期是不到四个月的，在效率上提升了一倍。
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